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Jul 25, 2023

HEBE BEAUTY : Pionnier de l'industrie de la beauté sur les marchés émergents

SINGAPOUR, 30 septembre 2022 /PRNewswire/ -- Avec l'évolution de l'économie de la beauté vers

SINGAPOUR, 30 septembre 2022 /PRNewswire/ -- Alors que l'économie de la beauté évolue vers une tendance à la demande rigide, les marchés de la beauté rattrapent officiellement leur période de boom. Selon le dernier rapport publié par MINTEL, une agence de renseignement marketing, la valeur marchande de l'Asie du Sud-Est devrait atteindre plus de 30,00 milliards d'euros et elle est répertoriée comme la concurrence du marché futur parmi les acteurs de la beauté. Face à un environnement de marché aussi complexe où les risques et les avantages coexistent, HEBE BEAUTY semble avoir acquis ses avantages uniques en tant que pionnier sur le marché émergent, en particulier en Asie du Sud-Est.

Fondée en 2018, HEBE BEAUTY est une société internationale de cosmétiques qui vise à fournir aux consommateurs mondiaux des produits de beauté "de haute qualité, adaptés à la peau et bien conçus".

En tant que plateforme de beauté internationale diversifiée, le groupe adhère à la stratégie "d'intégration de la R&D et de l'exploitation multimarques", et son incubation comprend une matrice de marques diversifiées telles que YOU, Glamfix, barenbliss, dazzle me, lavojoy, etc., couvrant plusieurs catégories, non seulement limitées au maquillage, aux soins de la peau et aux soins personnels.

Il convient de noter que la majorité des marques de HEBE BEAUTY ont choisi l'Asie du Sud-Est comme première étape avant de se mondialiser. Et leurs performances sont remarquables. Sur le marché des ventes, depuis son entrée en Indonésie avec sa première marque -- YOU fin 2018, HEBE BEAUTY a remporté le prix de la meilleure nouvelle marque de Guardian Indonesia en 2019 et les deux Guardian Awards consécutifs pour la marque à la croissance la plus rapide en termes de ventes, et la seule marque la plus vendue dans la liste de maquillage et de soins de la peau 2020 sur Shopee, le géant du commerce électronique en Asie du Sud-Est. Juste en juin, YOU a annoncé Kim Soo Hyun, un acteur très acclamé en Corée qui joue dans des émissions à succès comme My Love From The Star et It's Okay Not to be Okay en tant qu'ambassadeur de la marque Asie-Pacifique. Et le coussin True Beauty Inside de barenbliss classé n ° 2 dans les ventes de la catégorie coussins à Shopee. Sur le marché du financement, HEBE BEAUTY a annoncé la clôture d'un financement de série C de 40 millions de dollars dirigé par Hidden Hills Capital et suivi par SIG, Gaorong Capital, ATM Capital, eWTP et M31 Capital, Gaorong Capital et ATM Capital participant à des tours consécutifs. . Taihe Capital a servi de conseiller financier exclusif. À ce jour, HEBE BEAUTY a levé un total de 70 millions de dollars de financement.

Rome ne s'est pas construite en un jour. Il est nécessaire de renverser la mode et de regarder de plus près HEBE BEAUTY. Le premier fossé commercial pour HEBE BEAUTY est sa double intégration des canaux en ligne et hors ligne.

Une tempête parfaite de données démographiques, de médias sociaux et de changements radicaux dans les attitudes des consommateurs à l'égard des achats oblige l'industrie de la beauté et des soins personnels à respecter un nouvel ensemble de règles. Dans ce changement de tendance hybride, HEBE BEAUTY a construit sur son e-commerce créatif et son canal de vente numérique. Au cours du premier semestre de cette année, les marques sous HEBE BEAUTY ont déployé de grands efforts dans le marketing en ligne. Pour les stratégies de ciblage de la génération Z, de nombreuses vidéos contextuelles ont été soigneusement conçues et téléchargées sur des plateformes de médias sociaux telles que TikTok et Instagram. Outre ces contenus "maison", les marques adoptent également le contenu co-construit avec des influenceurs beauté locaux lors du lancement de nouveaux produits. De cette façon, les marques sous HEBE BEAUTY ont rapidement obtenu du trafic à l'étranger et amélioré l'efficacité du placement marketing. De plus, l'utilisation d'outils de recherche de tendances et de raffinement en temps réel pour capturer les informations dynamiques des utilisateurs et faire des recommandations de flux personnalisées grâce à des recommandations algorithmiques est une autre méthode sophistiquée permettant à HEBE BEAUTY de se démarquer parmi d'autres. Toutes ces méthodes fonctionnent ensemble pour booster largement les ventes en ligne, notamment sur la boutique officielle Shopee et la boutique Tiktok de ses marques. Les excellentes performances en ligne ont finalement représenté 25 % des ventes totales.

D'autre part, bien que la perturbation numérique ait apporté des changements au commerce de détail et à l'industrie de la beauté, le commerce de détail physique est toujours important car de nombreux consommateurs préfèrent toujours acheter leurs produits de beauté hors ligne par le biais d'expériences physiques. Tester des produits tels que la texture au toucher, l'odeur de l'odeur dans la vie réelle est toujours considéré comme plus fiable. HEBE BEAUTY le savait et a agi rapidement. Pour mieux s'intégrer dans le local, une fois entré sur le marché de l'Asie du Sud-Est, HEBE BEAUTY a adopté la combinaison "International core team + local operation team". L'équipe de base internationale saisit avec précision les valeurs fondamentales de la marque et crée une image visuelle exclusive tandis que les équipes opérationnelles locales communiquent directement avec les consommateurs pour aider l'équipe de base à mieux comprendre leurs habitudes de consommation et leurs préférences d'achat. Deux équipes travaillent harmonieusement pour faire germer HEBE BEAUTY en Indonésie, en Malaisie, en Thaïlande, aux Philippines et au Vietnam, et ses produits entrent dans plus de 40 000 magasins de briques dans toute l'Asie du Sud-Est.

La deuxième douve commerciale pour HEBE BEAUTY est construite sur le plan de la marque. HEBE BEAUTY a incubé un portefeuille diversifié de marques dont YOU, barenbliss, Glamfix, Dazzle Me et lavojoy pour répondre aux besoins diversifiés du marché émergent. Comme le dit le proverbe, vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde, vous devez choisir un créneau. Ces marques sont établies sur la base des idées et des analyses de l'équipe fondatrice qui a des années d'expérience dans l'industrie. YOU est la marque de bio-cosmétique, tandis que barenbliss se concentre sur la k-beauté et Dazzle Me met l'accent sur l'identité de la génération Z. Glamfix produit des outils de beauté professionnels et lavojoy veut inviter les gens à une expérience de soins personnels joyeuse et curative. Les réalisations d'HEBE BEAUTY ont prouvé qu'une stratégie multimarque est un moyen d'obtenir une grande part du gâteau.

La localisation est toujours le sujet principal qui ne peut pas être contourné lorsque l'on parle de HEBE BEAUTY. Par conséquent, le troisième fossé commercial pour HEBE BEAUTY est le produit localisé. Soutenu en 2019, il a pris une grande décision de déplacer son équipe produit en Indonésie pour en savoir plus sur le marché local. Dans ce processus, HEBE BEAUTY a invité Tiktok kols à tester ses nouveaux produits avant le lancement officiel afin de s'adapter aux besoins des populations locales. Pour se différencier davantage du marché, HEBE BEAUTY a récemment annoncé avec 3INS, une société cosmétique professionnelle OEM/ODM basée dans la province chinoise du Guangdong, la création d'une nouvelle usine de fabrication en Indonésie. C'est la première fois que l'entreprise s'associe à la chaîne d'approvisionnement dans un nouveau voyage en Asie du Sud-Est. L'un des plus grands avantages de le faire est que ses marques auront une certification HALAL exclusive. Comme la population musulmane en Indonésie devrait croître à un taux de pourcentage deux fois supérieur à celui du reste du monde d'ici 2050, les cosmétiques halal seront toujours au centre de la scène en Indonésie. C'est l'étape stratégique pour HEBE BEAUTY de créer une véritable chaîne d'approvisionnement localisée qui respecte à la fois la culture musulmane et réponde aux normes strictes de BPOM pour les produits de beauté.

HEBE est dérivé de l'abréviation de "Health & Beauty", et la mission de HEBE BEAUTY est d'être une entreprise de beauté internationale "saine et durable". Sur les marchés émergents, HEBE BEAUTY développe désormais en permanence les limites de la beauté et rend la beauté accessible dans le monde entier. Pourtant, l'Asie du Sud-Est est le marché pour HEBE BEAUTY à labourer plus profondément, mais ce ne sera pas l'arrêt final. De la localisation à la mondialisation, il y a un long chemin à parcourir, HEBE BEAUTY est prêt à se lancer dans le voyage.

SOURCE HEBE BEAUTE